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“多报票房在电影宣传里早已是潜规则，得到准确的数字，再注上水分，就成了宣传口径中的首周末票房数字；有的更离谱，宣传方都不问准确数字，直接报一个用来宣传的数字，而真正的票房只有上税的时候才用得着。”——导演冯小钢
“对于很多片方而言，报高一点票房纯粹是为了电影宣传。因为观众看到这个片子那么高票房，就会觉得有很多人看过了，那我怎么能没看呢？所以片方就适当在真实票房的基础上做了加法，有的干脆做乘法……”——南方新干线赵君
“虚报票房目的就是吸引一些对票房数字敏感的影迷，真正好看的片子没必要搞这种歪门邪道。票房数字注水，伤害的是影迷。票房注水，人心会被一时蒙蔽，但绝不会长期浮尘。与其在票房注水上苦下功夫，不如回归电影本身，把电影精品化，用电影赢取口碑。”——中国电影发行放映协会会长杨步亭
在《龙门飞甲》虚报票房、买票房的新闻曝光后，各路大V纷纷发文加入讨论，谴责《龙门飞甲》片方票房造假。
就连张然也发了一条微博：“虚报票房对电影市场是一种损害，这个长年形成的恶习要改，我建议专资办在微博开设官方账号，公布权威数据；同时，国家应该对虚假票房进行打击。最近一年多《电影产业法》一直在征询意见，虚报票房、偷票房、买票房等顽疾应该入法，这样相关部门才能依据法律对这些顽疾进行打击！”
不过《龙门飞甲》和于东对虚报票房和买票房进行了坚决否认：“说《龙门飞甲》虚报票房完全是造谣，是某些竞争对手对我们的肆意抹黑。写文章的人在没有任何终端数据的情况下，以常规的网票网占全国票房比例来推算《龙门飞甲》的票房是不负责任的。《龙门飞甲》跟其他电影不同，北方票房比较一般，在南方非常火爆，尤其是两广地区。当然，部分电影院票房数据确实存在异常，但这不是造假，也不是买票房，而是万达最近在更新系统，是系统的问题。对某些肆意抹黑《龙门飞甲》的自媒体，我们保留追究法律责任的权利！”
在驳斥票房注水言论的同时，万达展开猛烈反击，通过《新晶报》等媒体抨击世纪巅峰操控舆论。
“据不完全统计，世纪巅峰集团与张然的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将22家媒体纳入麾下或战略入股，包括传统媒体和新媒体。”——《新晶报》
“3年拿下22家媒体，世纪巅峰组建庞大公关喉舌。”——《南方娱乐周刊》
“张然通过22家网络媒体，控制网络社会舆论！”——《新快报》
在通过媒体发声的同时，京圈的专家教授们在网上纷纷发文声讨张然和世纪巅峰操控舆论，并出动水军满世界转发这些文章，试图以此来转移网友的注意力。
“是可忍孰不可忍。一直以为资本控制舆论是只在西方才会出现的事情，如今就发生在我们的国家。当舆论被资本控制，媒介产业就成为大佬们的一桩桩生意。什么最能换来点击率发什么，什么最能赚钱发什么，什么对自己最有利发什么，大佬们关注的只有自己的利益，国家安全与人民利益都被抛到九霄云外。”
“张然控制了全国22家最媒体，也就是说，我们现在能在网上看到的信息完全由张然说了算，想给我们看什么不给我们看什么都由他说了算，太可怕了吧！”
“资本操纵舆论是一个严重的社会现象，社会必须警惕。张然已经控制了这么多媒体，张然，你想干什么？”
尽管《新晶报》等媒体在声嘶力竭的呼喊，万达水军在疯狂转发，但网络媒体却安静如鸡，这些对世纪巅峰的质疑上不了热搜、没有自媒体和公众号转发，也没有门户网站转发，完全被冷处理了。
两天之后，电影票房吧小吧主最爱燕姿1990公布的一张截图彻底将《龙门飞甲》打入深渊。这是一张电影专项资金办公室计算机售票系统统计的截图，根据截图显示《龙门飞甲》上周票房为17亿。
电影票房吧是个鱼龙混杂的地方，有不少脑残粉，但同时也有不少数据爱好者，还潜伏着一些专业人士，其实最早质疑《龙门飞甲》和万达数据造假就出自电影票房吧。
电影票房吧虽然是个贴吧，却是到目前为止国内唯一坚持每天发布电影日票房的地方，最初发布数据是网友手动统计网票网每天卖出座位数，根据各大城市各大影院的上座情况，再乘以一个占比系数，推算出来的。去年年初，吧友乌龙粽子设计了一个程序，能够抓取网票网观众买票情况，实时显示票房数据。
这样一来，任何网友都可以根据实时票房乘以系数，推算出正在上映的电影票房。由于任何人都可以推算票房，国内电影票房注水，以及数据造假往往先是在票房吧引起质疑，然后引起媒体关注，并最终在全网发酵。
由于电影票房吧能够提供实时数据，对整个内地电影市场都具有参考性，许多知名影视制作公司、宣传公司、发行公司都在关注票房吧的数据，并对其进行专业分析；同时，由于票房吧经常揭发电影数据造假，还有记者在此蹲点。
所以，在最爱燕姿1990公布专资办的数据之后，立刻被蹲点记者写成文章，紧接着各大媒体在第一时间转发了这则新闻，当天晚上《娱乐无极》、电影频道的《中国电影报道》等节目也都报道了这件事，万达虚报票房，《龙门飞甲》票房造假事件彻底引爆。
面对汹涌而来的舆论，于东终于顶不住了，向公众道歉：“近日包括《龙门飞甲》在内的国内影片虚报票房给整个电影行业带来了负面影响。我在此代表公司表示诚挚的道歉。我们不应该在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。而在实际票房结果出来之后，我们也并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。对此，我们深感痛心并将认真反省。”
《龙门飞甲》票房造假事件也惊动了总局，电影局专门召开会议，就电影市场专项治理严正表明态度，这种通过夸大票房借以吸引观众的作法，主管部门坚决予以反对。电影局副局长毛羽表示：“针对这一现象，相关机构会尽早建立公开、及时、权威的票房统计机制。”
《龙门飞甲》本来就被舆论盖上了“烂片”的钢印，现在又闹出票房造假的丑闻，彻底凉了。除了万达院线还在挺《龙门飞甲》外，其他院线开始狂砍排片，《龙门飞甲》排片迅速从30跌落到13，而《金陵十三钗》的排片迅速从34攀升到了41。
时间很快到了周一，新的一周票房数据出炉。
在这一周里，《金陵十三钗》牢牢守住榜首位置，攫金175亿，累计票房697亿。《龙门飞甲》由于口碑欠佳，加上票房造假的丑闻，上演高台跳水，入账8190万，累计票房445亿元。
排名第三的是电影《亲密敌人》，影片在圣诞档成功切下一块蛋糕后，本周吸金4100万，影片总票房9300万左右，过亿只是时间问题。《倾城之泪》本周收入3560万左右，国产片榜排名第四，累计7960万。
张然在看到《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的数据后，知道这次金龙大战胜负已分。不过《金陵十三钗》的胜利在意料之中，他真正期待的是《金陵十三钗》在北美的表现。
《金陵十三钗》主演是好莱坞巨星汤姆-克鲁斯，顶峰娱乐又砸了3000万宣传费，但电影在北美表现相当一般，首周票房只有2176万，最终票房大概就5000万出头。不过相较于上一世《金陵十三钗》可怜的36万票房来说，已经是巨大的成功。
最让张然高兴的是北美观众对《金陵十三钗》的评价相当不错，尽管电影遭到了多家北美媒体和影评人的恶评，烂番茄只有48，MTC评分只有51分，但IMDB的评分有78分；很多观众在看完电影后，对《华尔街日报》、《纽约时报》等媒体给出的差评进行了质疑。
“中国曾经在战争和外来侵略中承受了太多苦难，特别是来自东瀛。东瀛对无辜平民犯下的暴行几乎是不可想象的，从人体实验到用剑和刺刀杀害成百上千的人。为什么这令人愤慨的一页在东瀛历史中被粉饰了？中国人有权利将他们真实的历史展示出来。让全世界知道和了解它们，而不要去管结果会怎么样。”
“这只是一部电影，与洗脑宣传或政治的东西无关。中国是一个共产主义国家，这是事实，但他们的人民就像世界上绝大多数其他受害者那样在二战中遭受了苦难。将政治观念带入到对这部电影的评价中是对那些在战争中死去的人们的不尊重。”
“这不公平，为什么犹太人拍上千部大屠杀的电影来刻画德国纳粹的残酷就没问题，但中国这样干时，就被称之为洗脑宣传？”
观众的反应让张然特别高兴，觉得自己的努力没有白费。张纯如曾经说过，我要让全世界的人了解1937年在南京发生的事情，让这样的悲剧不再重演。这也是张然投资《金陵十三钗》最重要的原因。
北平万达总部，坐在会议室里的王健林面沉如水，任谁都看得出来，他心情不好。
《龙门飞甲》输给《金陵十三钗》没有关系，万达和世纪巅峰的战争肯定是长期的，没必要计较一城一池的得失，《龙门飞甲》输了，在其他地方赢回来就是了。
但现在因为于东虚报票房，把整个万达的名声都搞臭了。在这种状态下，万达拿什么去争取第三张牌照！于东真是愚不可及！
就在此时，敲门声响起，紧接着万达总裁丁本锡急匆匆地闯了进来：“王总不好了，世纪巅峰在官网宣布，他们已经向AMC院线报价30亿美元，准备收购AMC100股权，并承担全部债务！”