没有人料到加力宝爆红来的有这么快,在初二回娘家的庞大人群中,买上一提加力宝成为一个颇为时尚的选择,无他,看过春晚的人们对黑土要喝得这个饮料都是很敢兴趣,赶个时尚嘛,再加上各店家的极力推荐,土豪金的包装吸引了大部分人的眼球,销量好到爆。
在坐镇春晚现场之后,黎经纬返回羊城,原本还想着发货,结果看了看各地物流都停了,只能捡主要的城市联系火车皮运输了,给仓库的3000万的存货发的一干二净后,弹尽粮绝,坐等代工厂上班了。
断货,催货的电话接连不断,黎经纬无力应对,只能给催货的各经销商说声抱歉了。
原本从经销商手里提前预支的近5000万业已铺货到全国各地,销售喜人。
黎经纬也只能眼巴巴的看着,这五千万的货能顶多长时间了,这又不能像手机类的产品可以整饥饿营销,火爆的销售又一次让黎经纬看到了健立宝当年的辉煌。
黎经纬给郭辉打完电话说了销售情况之后,郭辉让黎经纬节后优先拓展南方市场,“毕竟在北方气温还是比较低的,聚个餐喝一罐还是可以的,真要拿这个没事来一罐的话,还是有些冰凉。过年送礼也就是这一波高峰了,南方则是冬季的主销区域,不能分不清主次。”
被火爆销售冲热了头脑的黎经纬略一思索,安排手下这些老销售员别在家待着,抓紧时间考察各地经销商的实销情况,为下一步决策提供依据。
黎经纬更是跑了羊城的经销商,连续几天就扎在这里没走,亲眼目睹实际的销量。
说实在的,羊城的这家总代实力还是非常强悍,整个物流中心忙碌个不停,光是往各大超市送货就已经忙的团团转了。
黎经纬抽空转了几家超市和小商店,听听客户的声音,总体反映都比较好。
“有种熟悉的味道!应该是健力宝的升级配方吧!”
“以前喜欢健立宝的碳酸味,现在听说碳酸饮料对身体不好,正好加力宝的这个维生素功能饮料解决了我的这个顾虑!”
“之前在超市看过这个包装,蛮吸引眼球的,买来尝尝,味道不错!”
“电视上不是都做软广告了嘛!就冲能给广告做到这地步,也得支援一下咯!”
“过年走亲戚带一箱过去,摆桌上喜庆啊!”
“新饮料,尝试一下!”这是尝鲜的客户。
黎经纬通过市场最终端的了解,反映超出预期,有尝鲜的、过年走亲访友的、宴请使用的为主流,果然应了郭辉那句话,对春晚这一波软广告的效果也是有了深刻的理解。
随着春晚最佳小品类节目的火热评选,《昨天今天和明天》持续走红,连带的金罐加力宝的形象也是逐渐深入人心,最起码广告的目的是达到了,春晚这一全球收视率最高的节目果然是蹿红的最佳途径,不光是人,产品也是。
而其中效果最佳的当然是白云黑土的加成效果了,这让花了巨资买到春晚广告位的厂商情何以堪。
有更多的网友在聊天室也开始聊起来这个事情。
“看春晚,喝加力宝杠杠的啊!”抱你她是习惯悠哉悠哉的秀优越。
“我也看了,正好去楼下的小卖部,买了几罐,感觉不错啊!”网友6678025回应道。
“我就是想问一下,加力宝花了多少钱做了这个软广告!”
“同求!好奇!如果比春晚前的广告费低的话,这个广告策划绝对是大师级的人物!”Tchaikovski一针见血指到问题的要害。
“熊国人也会说汉语吗?求围观!”世纪末的聊天室绝对是一个新鲜玩意儿,好像大家对于上网这个比较新潮的娱乐还是比较感兴趣的,在网上可以和天南地北的人互相扯犊子颇感新鲜。当然这个时期的聊天室还是比较纯粹的,没有再过几年的那种张口大骂,有的人拿着个麦放在嘴边一晚上翻来覆去的骂一个晚上,以此为乐,问题是还有人接招,对骂一晚上,也不知道是图个啥?
郭辉在网吧通宵的时候就见到好多,不光有抠脚大汉,也有悍妇,让郭辉佩服的五体投地,早上郭辉都蔫吧了,人家依旧在精神抖擞的战斗,墙都不服就服这些人。
不管怎么说,这样的营销策划对于敏感的网友来说也是增加了几份谈资,一个这样说,两个这样说,吸引一片眼球,本来都是赶潮流的这波人,对于能及时赶上这波潮流感觉也是非常好,更有人还说,“为啥这边的网吧里面没有卖的啊!”
加力宝的火爆销售自然是引起了不少业内人士的关注,等到多方打听之后,加力宝的总经理黎经纬浮出水面,这位在两个月以前还在媒体上闹的沸沸扬扬的大拿,辞职之后居然是干这件事情了,也难怪,原本就是最著名的营销大师,搞这么一出,不奇怪。
只是这后面的董事长郭辉又是哪一号人物,再一联想罐体上采用的闪电之翼造型,郭辉应该就是那个在音乐会短跑项目上打破世界记录的那一位吧!年纪轻轻就能说动黎经纬加盟,不可小觑啊!搞出这么大的阵势,还没有见各种代言,好像就是和bmw合作过,上过一回媒体的报道,其余也没见过啥广告啊,没有广告收入,还能担任这样一个公司的董事长,这小子聚财能力也是绝了啊!
慢慢的在圈子里,郭辉也是逐渐名声大噪,谁也没有想到,这个短跑运动员会唱歌,还会弹钢琴,开公司居然也能玩的这么大。
同一时间,远在冀省的姚魁章看着自己濒临破产的饮品公司欲哭无泪,随着饮料市场的逐渐火热,自己也是看到了这个行业的吸金能力,郭辉的成功让这个原本是老白干生产处处长的他蠢蠢欲动,原本好好的生产处处长变成这个公司的总经理,亚历山大。
多方打听之下联系上了郭辉的教练金辉,强烈要求与郭辉见一面,金辉眼看是熟人介绍也没办法推辞,给郭辉说了有这么一档子事情,起初郭辉还没在意,等到听见金辉说是老白干的一个生产处处长的时候,脑中的思绪一下被打开。
这就是后世大名鼎鼎的八个核桃的掌门人啊,原本划入老白干的元源饮品公司,在2004年,因为改制,砍掉不赚钱的元源饮品,结果被姚魁章发现商机联合57名职工给饮品公司买了下来,正式更名为冀省养元智汇饮品。
而智汇饮品公司下属的产品也颇为丰富,品种齐全,包括八宝粥、核桃乳、饮料等等,但是没有一个能和健立宝和哇哈哈相比的,尤其是在05年的时候,哇哈哈经历爆发式的增长,稳居市场第一,与其相比,养元根本就不是一个体量级别的。
但是姚魁章并没有被吓到,反而积极对标哇哈哈,他花了三个月的时间在市场调研,走访各大商场超市小卖部,发现牛奶矿泉水等产品琳琅满目,唯独核桃乳的市场是一片空白,这让姚魁章看到了机遇,将公司的发展方向定为植物蛋白质饮品,当然也是行业的一个细分,砍掉其余的饮品发展,全力集火生产核桃乳。
经历08年的三聚氰胺危机,更是助推植物蛋白的高速发展,从04年的三千万发展到2012年销量15亿,用了9年时间,而到2015年用了三年就达到100亿,堪称一个奇迹。
这其中“八个核桃”12年的时间里,从零到有,再到破百亿,离不开它的营销,当然还有精准的用户定位和产品设计。
深市某管理咨询顾问在谈及产品设计时说过“产品设计的基础与维度有多方面,但结果是要市场认可!所谓知市场者得未来,知客户者得天下,了解市场、了解客户才是产品设计的基础。体验式产品设计打破的是产品设计中的yy思维、自我思维与跟随思维,推崇从实践中来到实践中去的落地思维。”
养元推出的核桃乳就是看准了市场上这一片的空白,迅速的抢占了市场获得了成功。
这当然只是后世的发展轨迹,而此时此刻的姚魁章还仅仅是一个酒类生产企业的生产处处长,被发配到元源公司当总经理,出生于65年的姚处,正好处在个人职业生涯的不平稳期,有这样那样的一些心思,也不为过,缺的只是一个契机。
不管是为了自己的晋升提升业绩还是有别的想法,都没事,谈一谈就知道了。
郭辉让金教练安排一下,等过完初五,初六在洛城碰个面再说。
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